頂端新聞·河南商報記者 孫益銳

“爾濱”何以火爆出圈?

2023年，年輕人的消費有什么趨勢?參考答案就在《頂端調研》第26期。

“爾濱”提振了東北老工業基地的信心

“冰雪旅游不僅為黑龍江創造了財富，也提升了振興東北老工業基地的信心。”來自黑龍江省冰雪產業研究院的《關于哈爾濱冰雪大世界旅游產業發展情況的調研報告》分析了哈爾濱出圈的經驗做法、原因。

報告指出，哈爾濱冰雪大世界火爆出圈表面看是冬季旅游季節性強、時間較短帶來的聚集“扎堆”效應，實際更多地在于市場偏好、消費者偏愛，得益于哈爾濱冰雪旅游的整體環境。

其中，黑龍江省委、省政府對冰雪產業定位準確、規劃有方，哈爾濱市政府措施到位、落地有聲，全民“上下同欲”志在振興龍江，“政產學研用”“工農商學兵”共同發力。同時，哈爾濱市民助人為樂的情懷、多才多藝的風范成為最炫、最亮麗的風景線。

這里有一份年輕人消費圖鑒

不是品牌買不起，而是平替更有性價比。與過往“沖動消費”不同，過去的2023年，年輕人的消費開始“謹慎理性”起來。

DT商業觀察帶來的《關于青年消費趨勢的調研報告》提到，從整體上來看，去年大概有三成人的年收入上升了，有近六成人比上年花得更多了。

報告將年度消費大趨勢概括為“理性體驗主義”。

“理性”主要體現在：減少囤貨、找平替，不吃KOL推薦、明星代言那一套，考慮價格因素。

“體驗”主要體現在：愿意為更好的“使用體驗”支付溢價或嘗試新品，通過線下逛店的方式消費，在意購物App的使用體驗。